9月21－22日，一场主题为“创意·融合·品牌”的广告盛会即将在淮安大剧院和市美术馆开启大幕。
本届盛会，将充分展示“包容天下，崛起江淮”新时期淮安精神，加强与江淮流域兄弟单位战略合作，分享淮安广告创意成果，推进广告与品牌联姻，搭建一流广告资源和交流合作平台。业界专家学者将与我市相关企业负责人面对面对话交流，为我市创意与品牌融合发展把脉献策，引导广告业充分应用“创意+”、“互联网+”等模式，进一步发挥其在推动现代服务业、经济发展、社会发展等方面的重要作用，更好地促进区域经济快速发展。
■蔡 莉
创意产业作为一种新兴知识型产业，它既是独立的产业，又能融合于各产业、各行业、各门类之中，发展前景无可限量,作用愈加明显。比如我市的“盱眙龙虾”，通过“节庆”创意塑造品牌，成效惊人；“今世缘”以“缘”文化创意，展现独具魅力的营销张力，品牌形象深入人心。
无创意不生活！像这样的例子在我市还有很多。当然，创意与品牌融合发展所带来的显著成效已处处得以彰显。
创意是广告的灵魂。创意不仅决定了广告宣传活动的品位，而且决定着广告所产生的市场吸引力。同时，创意的成功与否还间接影响企业形象的塑造。
创意是经济的“晴雨表”。创意是品牌塑造、拉动消费、经济持续健康发展的重要引擎，其相互渗透、融合集聚迸发能量。
创意是传播精神文明的“最佳手段”。尤其是“公益广告”，以其创意性和表现性，展现出特有的亲和力和感召力，彰显出“创意文化”的影响力。
创意也是品牌的代表。通过创意使大众将品牌牢记于心，同时成功的创意会为企业带来财富和品牌效应，同样也会给广告创意企业自身带来收益与回报。
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正因如此，以创意文化之力，推动产业融合发展也就成为培育新的经济增长点、提升文化软实力和产业竞争力的内在要求和必然趋势。
众所周知，任何事业成功，天时、地利、人和三者缺一不可。同样，创意与品牌融合发展也是如此。现如今，我们欣喜地看到，淮安已具备了“创意与品牌”融合发展所需要的一切要素。
淮安富有融合发展的“厚植沃土”。淮安是一座底蕴深厚的历史古城、魅力水城、现代新城，是国家卫生城市、园林城市、环保模范城市、优秀旅游城市、运河之都，洪泽湖等五湖镶嵌其中。独特的地域特色、丰富的物产资源，孕育出淮扬菜、西游记、大运河等文化品牌，也催生出今世缘、盱眙龙虾、淮安大米等一批富有地域特色的产业品牌。这一系列的文化、产业品牌，成为广告创意与品牌融合发展不可忽缺的“沃土”。
淮安富有融合发展的“资源富矿”。淮安特色产业众多，潜力巨大。“4+1”现代农业中，优质稻米、高效园艺、规模畜禽、特色水产和休闲农业体系建设蓬勃发展；4+2”先进制造业，盐化新材料、特钢及装备制造、食品产业等较快增长；还有“4+3”特色服务业，旅游业、快递业、电子商务等产业正在加快形成。另外，商标品牌发展迅猛，目前，我市有效商标注册达24199件，驰名商标19件，省著名商标181件、市知名商标450件，马德里国际注册105件。其中，农产品商标达9674件，尤其是地理标志商标总数达116件。这些丰富的“资源”，成为广告创意与品牌融合发展有待挖掘开发的“富矿”。
淮安富有融合发展的“大好机遇”。党的十八大报告指出，要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设。国务院出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这标志着“融合发展”正式成为国家战略；国家工商总局制定了《广告产业发展“十三五”规划》；省委、省政府出台了关于促进服务业和文化产业发展的有关规定；省工商局编制了《江苏省广告产业发展“十三五”规划》，绘就了“十三五”时期我省广告产业持续发展的新蓝图；淮安市委、市政府、县（区）级政府等采取各种方式推进“大众创业·万众创新”战略，其中明确把“全民创业”作为“支撑战略”，完善了顶层设计，提升了规划层次。
淮安富有融合发展的“政策保障”。我市“全民创业·淮商崛起”战略决策推出，促进民营经济发展十八条意见和扶持农民创业等纲领性文件出台，为创意与品牌融合发展提供了强劲动力。从“放宽市场准入、改革审批制度、减轻企业负担、提升综合实力、引导创先争优、加大扶持力度”等方面予以保障，还享受贴息贷款、创业补贴、提供创业场所等方面加以扶持。另外，在公益广告发展方面，宣传、财政、工商、城管、国税、地税等七个部门联合出台了《关于扶持全市公益广告发展的意见》，分别从财政扶持、户外广告设置、税收优惠、成立公益广告发展基金等方面全力支持，以此来扩大公益广告宣传阵地和社会影响。
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近年来，我市广告业在各级部门的关心支持下，借助“互联网+”，创意产业发展迅猛。特别是2015年举办了首届江淮广告节后，创意与品牌融合发展后劲十足，成果捷报频传。先后举办了“影动淮安”广告大赛、“品牌耀淮安”微电影大赛等活动，开拓了淮安广告人的眼界。在国际广告优秀作品评选、中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖、北京国际创意奖，以及省市各类广告创意大赛中屡创佳绩。同时，广告创意主体也不断壮大。截至目前，我市共有各类广告主体2000余家，年经营额超20亿元，涌现出一批国家一、二、三级资质广告企业，在江淮地区具有一定的规模和影响力。
在加快发展的同时，我们也清醒地认识到，由于我市创意产业起步晚、起点低、规模小，加之创新能力还不强、高端专业人才较匮乏等因素，在创意与品牌融合发展中作用成效还不是十分突出，发展步伐有待进一步加快。
面对优势与不足、机遇与挑战，我们必须要用发展的眼光，增强责任感和使命感，从战略的高度认识发展广告创意产业的重要意义。要转变观念，抓住机遇，采取切实有力措施，进一步促进创意与品牌相互融合健康发展。要以更加昂扬的斗志，更加饱满的热情，昂首阔步踏上快速发展之路，朝着宏伟目标不断迈进!
朋友们，顺应“天时”抓机遇；立足“地利”巧借力；依靠“人和”聚共识。充分把握好天时、地利、人和，淮安创意与品牌融合发展必将“如虎添翼”，赢来一个更加美好的未来！
愿淮安创意产业兴旺发达、蒸蒸日上！
祝第二届江淮广告节暨2017年中国广告品牌沙龙圆满成功！
（作者为市工商局党组书记、局长）
（责任编辑：凌薇）
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